こらむ

研究ブログ【コラム】＃420

こらむ

世界でもアプリの支出がかなり増えました。つまり

どうも、こんにちは。

マグロ所長です。

世界の消費者がスマートフォンなどのアプリへの支出を増やしています。米調査会社のセンサータワーによると、2021年は前年比20%増の1330億ドル（約15兆2000億円）となり、前年に続いて過去最高を更新しました。新型コロナウイルスの流行で生活様式が変わり、定着しつつある様子が浮かび上がっています。

センサータワーは16年から有料アプリの購入やサブスクリプション（継続課金）、アプリ内課金をアプリへの支出額として集計していて、21年の前年比増加率は新型コロナの流行に伴いアプリの利用が急増した20年の30%は下回ったものの、増加傾向が続いています。

一方、ダウンロード回数は前年比1%増の1442億回にとどまり、増加率は20年の24%から大幅に下がっています。消費者は一度ダウンロードしたアプリを継続利用しており、アプリ提供企業による利用者のつなぎとめ・利用促進策が一定の効果を上げているといえそうです。

アプリへの支出についてはワクチンの接種が進むことなどにより生活が日常に戻り、減少するとの見方もあります。ただ、実際には増加が続いており、センサータワーのモバイル・インサイト・ストラテジスト、ステファニー・チャン氏は「21年は一定水準の正常化が進んだものの、コロナ下の傾向が続いた」と説明しています。

アプリへの支出額のうち、分野別で最大のゲーム向けは前年比13%増の896億ドルまで増えたようです。つまり、ゲームはいままでしていなかった層に広がりを見せたことでお客さんが増えたわけですね。

韓国のクラフトンが開発した「PUBGモバイル」などが人気を集め、アプリ配信サービス別の推計値を見ると、米アップルの「アップストア」が前年比18%増の851億ドル、米グーグルの「グーグルプレイ」が24%増の479億ドルだったそうです。

スマホの世界販売シェアでアップルのiPhoneは15%程度にとどまっている。一方、米国や日本など消費者のアプリへの支出が多い地域で人気が高く、アップストアが先行する状況が続いています。

日本だけ特別にアップルの力が強いですよね。日本はかなりアップルに搾取されています。ｗｗｗｗｗｗ

アップルとグーグルはアプリ配信サービスで自社の決済システムの利用を求め、原則として売上高の15～30%を手数料として徴収しています。消費者のアプリへの支出が増加すると収益拡大につながり、特に急成長しているアップルのサービス売上高の4割近くはアプリ関連の手数料が占めているとみられています。

おそらく、世界ではスマホがまだのところもあり、アプリは今後も拡大していくし通信が早くなることでさらなるサブスクリプションシステムが生まれると思います。

以上、マグロでした。

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